La IAB Spain, asociación que representa a más del 95% del sector publicitario digital español lanza al mercado su XI Volumen de los Cuadernos de Comunicación Interactiva con el título: “SEO: OPTIMIZACIÓN DE WEBS PARA BUSCADORES. Buenas prácticas y resultados”.

Este nuevo documento se enmarca dentro de los objetivos del IAB de fomentar e impulsar el desarrollo del marketing y la publicidad interactiva en España.

En este libro blanco encontraremos el concepto de SEO, diferencias entre SEO y SEM, cómo funcionan los buscadores, metodologías y procesos del SEO, recomendaciones y medición de resultados entre otros aspectos importantes para posicionar una web.

La guía esta orientada especialmente para quienes no saben nada de SEO o están empezando a conocerlo pues las actividades de optimización de buscadores (SEO) han cobrado una importancia vital para muchas empresas en los últimos años, conscientes de que la aparición de su sitio web en los primero resultados naturales de un buscador no sólo les reporta beneficios en cuanto a imagen de marca, sino también en posibilidades de negocio.

Puede descargarse el libro blanco de IAB sobre SEO en el siguiente enlace: “SEO: OPTIMIZACIÓN DE WEBS PARA BUSCADORES. Buenas prácticas y resultados”

Simplemente desde aquí agradecer a todos los participantes en la mesa redonda de Sempo España organizada por OME 2009. Allí estuvimos discutiendo acerca de nuestra visión sobre el futuro de los buscadores y respondiendo a las preguntas de los asistentes.
Fueron muy interesantes las aportaciones de los ponentes entre los que estaban Ismael El-Qudsi (New Media Director Director de Havas Digital), Miguel Orense (Dir. Operaciones Kanvas Media), Lennert de Rijk (CEO de OnetoMarket) y yo, Alberto Alonso (CEO Newbriefing). La mesa fue moderada por Guillermo Villaroig (CEO de Overalia).

Se mostraron los resultados de la última encuesta realizada por SEMPO y eso nos dio pie a comenzar la discusión.
Sobre la marcha salieron a la luz muchas de las inquietudes de los que estamos inmersos en este negocio: cuestiones de estrategia, operativas, técnicas, …
Se intentó dar respuesta a todas ellas y creo que ayudamos a resolver las dudas que existían. Destacar las cuestioones relativas a la necesidad de que las personas involucradas en la toma de decisiones relativas al marketing en buscadores (SEM/SEO) dispongan de un mínimo background que les permita entender los planteamientos y actuar como diseminadores de ese conocimiento dentro de la organización. Es muy importante conseguir que dentro de las organizaciones exista un alineamiento entre las distintas partes involucradas en el proyecto (marketing, negocio y tecnología). Es necesario romper la barrera de que esto es tecnología. No lo es y para eso desde nuestra posición debemos tratar de formar en estas materias.
Es por eso que de la mano de Guillermo Villarroig vamos a tratar de impulsar SEMPO España como centro de conocimiento y desde aquí actuar como agente diseminador dentro del mercado español.
Espero que el esfuerzo que vamos a realizar de sus frutos en el corto plazo.
Os animo a seguir participando en este tipo de foros porque creo que nos permiten entre todos hacer crecer el marketing en buscadores.

Google acaba de lanzar una nueva herramienta publicitaria en la red de contenidos y en Youtube basada en los intereses de navegación del usuario. esta nueva política contribuirá a incrementar la relevancia de la publicidad que llega a los usuarios, incrementa el ROI de los anunciantes y mejorará los ingresos de los editores web.

Además de esto, Google también lanza un sistema que permite a los usuarios ver y controlar el modo en que se les muestra la publicidad. El Administrador de preferencias de anuncios(www.google.es/ads/preferences), permite a los usuarios ver, añadir y eliminar intereses o desactivar totalmente la recepción de anuncios de este tipo.

Toda la información que se envíe a Google será almacenada en cookies anónimas que no incluirán datos personales como nombres o direcciones. Google no incluirá categorías de intereses que se puedan considerar demasiado personales o sensibles, como puedan ser los temas relacionados con la salud, la sexualidad, la orientación sexual o religiosa, etc.

La publicidad basada en los intereses de navegación del usuario dará la oportunidad a los anunciantes de mostrar anuncios a usuarios que están navegando en la red de contenidos de Google y previamente habían visitado su website  e igualmente mostrar

anuncios a usuarios en función de las categorías en las que previamente se les haya incluido.

Dichas categorias de interes del usuario se asignarán en función de videos de Youtube que haya visto en el pasado, así como páginas vistas de dicho usuario en la red de contenido de Google.

A partir de principios de abril unos cuantos anunciantes estadounidenses y europeos, en periodo de prueba, empezarán a publicar los anuncios siguiendo estos criterios en la Red de contenido de Google y en YouTube. Este sistema estará totalmente disponible a todos los anunciantes de AdWords a finales de año.

Podéis ver a continuación un vídeo explicativo de la nueva política de Google:

Interest-based advertising

Los Seminarios de AdWords son tutoriales gratuitos online desarrollados por especialistas del equipo de AdWords dirigidos fundamentalmente a las Agencias. Hasta ahora, localizar la página web donde Google anunciaba sus seminarios era una auténtica hazaña.

Desde hace unos pocos días, Google ha creado un lugar donde poder localizar fácilmente todos los seminarios y centralizar   su inscripción en los mismos.

Una vez más ¡muchas gracias, Google! por facilitar nuestro trabajo.

Quizá la red de contenido de Google sea una de las grandes olvidadas a la hora de planificar nuestras acciones de marketing en Internet. Aparentemente nuestros resultados no suelen ser tan buenos como en las campañas planificadas en la red de búsqueda de Google.

Sin embargo, teniendo bien claros unos principios básicos de actuación, podemos conseguir que nuestros resultados mejoren exponencialmente.

A la hora de planificar nuestras campañas en la red de contenido debemos tener presente lo siguiente:

1. Intenta siempre crear campañas independientes para la red de contenido. No dupliques tus campañas de la red de búsqueda. Selecciona de ellas las palabras clave más relevantes y crea grupos de anuncios agrupando palabras claves afines. En cada uno de esos grupos no uses más de 50 palabras clave. Lo ideal es que en cada grupo haya un mínimo de 20 y un máximo de 50 palabras clave. Las pujas de dichas palabras tienen que ser más bajas que las de la red de búsqueda. Normalmente convierten a un precio muy inferior.
2. Pon tus pujas más altas únicamente en las palabras que mejor convierten. Cuando alguna de esas palabras compruebas que convierte bien, pásala a la red de contenido. No lo hagas antes de tiempo. Analiza y sobre todo ten paciencia, algunas palabras pueden funcionar bien una semana y a la siguiente funcionar mal.
3. Contempla la posibilidad de seleccionar las páginas web donde quieres que aparezcan tus anuncios en la red de contenido.  Mediante esta función seleccionamos aún más la audiencia más afín al producto o servicio que quieres publicitar.
4. Y por último, genera informes de ubicación para tus campañas de contenido para saber exactamente donde se muestran tus anuncios y comprobar si dichas webs son relevantes o sus costes de conversión son altos.  En caso de no estar satisfecho con un sitio web, elimínalo de tu planificación.