Un estudio de Microsoft y BrandScience, basado en un análisis de cien campañas desarrolladas en el mercado europeo, demuestra que la publicidad online es el medio más poderoso para impulsar las ventas a corto plazo de los bienes de consumo de uso cotidiano.

Las marcas del sector  pueden incrementar sustancialmente el ROI dedicando una mayor proporción de sus presupuestos en publicidad a los medios online. Por término medio, estos anunciantes sólo asigna un 1% de su presupuesto de marketing a internet.

Según el estudio la publicidad online para bienes de consumo de uso cotidiano generó un rendimiento de 1,68 euros por cada euro invertido. La televisión, la radio y las revistas, que acaparan una mayor proporción de gasto, generan un ROI negativo.

El análisis destaca que cuanto mayor es el gasto para medios online, mayor es el ROI generado, sin que existan datos que demuestren una reducción de la rentabilidad.

]]> http://www.newbriefing.es/la-inversion-en-publicidad-online-aumenta-el-retorno-de-la-inversion-en-bienes-de-consumo-de-uso-cotidiano/feed/ 1 http://www.newbriefing.es/utilidad-del-informe-de-rendimiento-de-ubicacion-de-adwords/ http://www.newbriefing.es/utilidad-del-informe-de-rendimiento-de-ubicacion-de-adwords/#comments Fri, 28 Nov 2008 16:11:41 +0000 Enrique http://www.newbriefing.es/?p=68

Quizá el mayor de los problemas  que teníamos en la red de contenido de Google era la ausencia de elementos que nos ayuden a determinar o acotar que sitios web son afines a nuestras propuestas publicitarias.

Sin duda alguna la mejor herramienta para analizalo es el informe del rendimiento de ubicación . Dicho informe consigue mediante una total transparecia mostrar el rendimiento de los anuncios en cada uno de los sitios web donde aparecen publicitados.

Podremos saber con total exactitud las impresiones, los clics, el coste y las conversiones generadas en cada sitio web.

Una vez evaluado de forma individual cada uno de los sitios web podremos excluirlos, si la respuesta es malas, o incrementar la oferta para aquellos grupos de anuncios que aparecen en sitios web con buen rendimiento.

En definitiva, es una herramienta más que nos ayuda a tomar decisiones acerca de la mejora del ROI de las campañas de pago por clic y, al menos, en newbriefing, es un instrumento imprescindible para mejorar aún más las campañas de nuestros clientes