Google ha introducido dos cambios diseñados para mejorar el modo en que calculamos el nivel de calidad y el modo en que se posicionan los anuncios. El primer cambio ayuda a evaluar mejor la calidad de tu anuncio, independientemente de su posicionamiento en la página. El segundo cambio mejora el modo en que promocionamos los anuncios a las posiciones por encima de los resultados de búsqueda. Estos son los detalles de los dos cambios:

1. Cálculo más preciso del nivel de calidad:

Como sabéis el CTR es el componente más significativo a la hora de calcular el nivel de calidad porque directamente indica qué anuncios son más relevantes para nuestros usuarios. Normalmente los anuncios en las primeras posiciones suelen acumular CTRs mejores, porque son más visibles para los usuarios.

Para poder calcular el nivel de calidad de manera más precisa, es importante que la influencia del ranking en el CTR se tenga en cuenta y se elimine a la hora de calcular el nivel de calidad. Esto es lo que se pretende lograr con este cambio en el algoritmo.

2. Anuncios con mayor calidad por encima de los resultados de búsqueda:

Se ha mejorado también el modo en que se determina qué anuncios se muestran por encima de los resultados de búsqueda. Dado que son anuncios destacados, es especialmente importante, que estos anuncios tengan una calidad muy elevada.

Para poder salir ahí, los anuncios tienen que superar un baremo de calidad. Antes, si el anuncio con el ranking más alto, no pasaba este baremo, no mostrábamos ningún anuncio en las posiciones destacadas.

Con este cambio se permitirá que anuncios que superen este baremo puedan aparecer en estas posiciones aun cuando tengan que saltar sobre otro anuncio.

Como bien sabréis muchos de vosotros Google ha lanzado hace un par de días un nuevo algoritmo para el cálculo del “Quality Score” o nivel de calidad de las palabras clave. Ya sabéis que para las campañas de enlaces patrocinados, el Quality Score o nivel de calidad es equivalente a lo que el Page Rank es para un sitio web. Ya sabéis los conceptos de SEM aplicados al SEO o viceversa.

Por tanto, es importante dedicar nuestros mayores esfuerzos a asegurar que el nivel de calidad de las palabras clave sea lo más alto posible, cualitativamente una calidad “excelente” (a partir de 8 sobre 10).

Y ahora viene la pregunta del millón, ¿cómo se pueden conseguir estos niveles de calidad en nuestras palabras clave?

Hasta la fecha y con el antiguo algoritmo de Google, el nivel de calidad se conseguía:

* Para la oferta mínima se determina a partir del porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave en Google, la relevancia de la palabra clave con respecto al grupo de anuncios, la calidad de la página de destino, el rendimiento previo de su cuenta y otros factores de relevancia. Entre estos factores se encontraban temas relacionados con las páginas de aterrizaje (metas, tiempos de carga, densidad del término, …)

* Para la posición del anuncio viene determinado por el porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave en Google, la relevancia de la palabra clave y el anuncio con respecto al término de búsqueda, el rendimiento previo de su cuenta y otros factores de relevancia (ver anterior).

Ya sabéis, los que tengáis experiencia trabajando con Google Adwords que al final esto es una caja negra. De todas formas para aquellos que estéis interesados en el tema os dejo un enlace que es bastante aclaratorio (lo siento por aquellos que tenéis dificultades con el inglés).

Ahora las cosas han cambiado. Google ha incorporado cambios en el algoritmo de cáculo del nivel de calidad con objeto de mejorar la relevancia de sus anuncios. Se ha sustituido el nivel de calidad de palabra clave estático por un sistema que evalúa la calidad de un anuncio cada vez que coincide con una consulta de búsqueda. De esta forma, AdWords usa la información de rendimiento más precisa, específica y actualizada para determinar si se debe mostrar un anuncio.

Esto va afectar a dos temas:

1.- Desaparecen la palabras inactivas: Ahora todas las palabras clave podrán mostrar anuncios en la búsqueda en la web de Google y en la red de búsqueda (a menos que las detenga o las elimine).

2.- Desaparece la oferta mínima asociada a la palabra clave: En su lugar, se han sustituido las ofertas mínimas por un nuevo indicador más significativo que aparecerá en la página Análisis de las palabras clave: las estimaciones de oferta para la primera página. Este indicador calcula la oferta de coste por clic (CPC) que necesitaría para que su anuncio alcance la primera página de resultados en la búsqueda web de Google si la consulta de busca coincide exactamente con su palabra clave. Las estimaciones se basan en el nivel de calidad del anuncio y en la competencia del anunciante en esa palabra clave.

Dicho esto, a ver si voy indagando más en el tema y procuro entender lo que este nuevo algoritmo hace y como nos va a afectar a la gestión de las campañas.

Os iré informando.