Los videos virales cada vez están más de moda debido al efecto de rebote que consiguen en las redes sociales. Un video te gusta y se lo mandas a un amigo, y este lo comparte en su muro donde lo pueden ver el resto de sus amigos, y así sucesivamente.

Aunque como de costumbre, hay una mezcla aleatoria de virales falsos, anuncios directos y los mismos videos que siguen apareciendo mes tras mes. Os dejo el último éxito de vídeo viral, el del mono con la ametralladora. Una creación de la Fox para promocionar su pelicula El Origen del Planeta de los Simios.

El vídeo se está convirtiendo cada vez más en un soporte con gran demanda en el marketing online. Su gran aceptación entre el público,  el amplio abanico de creatividades que se pueden realizar en ellos, su originalidad, y dinamismo hacen del vídeo una de las mejores herramientas publicitarias.

Un caso de éxito de este formato es el  vídeo de Corning. Este vídeo en poco tiempo se ha convertido en un auténtico viral pese a que la idea inicial no era está.  El vídeo muestra  a una familia normal y corriente con la particularidad de vivir en una casa que prácticamente todo funciona de forma digital y utilizando el cristal como soporte.

No se creo para ser viral, pero en cuanto se subió en Youtube este vídeo comenzó a tener tantas visitas que fue escalando posiciones en los resultados.

Por eso es importante que las empresas comiencen a emplear buenos vídeos para sus campañas, para obtener rápidos resultados de posicionamiento usando keywords y ahorrando tiempo ya que el posicionamiento de textos escritos es mucho más lento.

]]> http://www.newbriefing.es/el-video-una-herramienta-importante-en-el-marketing-online/feed/ 0 http://www.newbriefing.es/%c2%bfque-es-la-segmentacion-integrada/ http://www.newbriefing.es/%c2%bfque-es-la-segmentacion-integrada/#comments Fri, 24 Sep 2010 16:45:18 +0000 Diana Hormaechea http://www.newbriefing.es/?p=593

Son cientos de anuncios los que se exponen diariamente a las personas y es el hecho de que cada vez existan más y más anuncios en más medios de comunicación lo que ha llevado al usuario a crear un fuerte filtro de percepción de los anuncios.

Es decir, el usuario medio ve unos 92 anuncios al día. Pero seguramente de esos 92 anuncios tan sólo recuerde de 5 a 8, puesto que la mayoría de los anuncios no llegan a ser memorizados. El usuario los ve pero no los mira, los oye pero no los escucha. Muchos pasan por delante de sus ojos pero pocos, muy poco son los anuncios que se quedan memorizados en la mente del usuario. Algunas de estas razones son porque el anuncio creativamente no capta la atención del usuario, no despierta su interés en el producto o simplemente porque no es un producto o servicio que necesite.

La segmentación integrada permite el estudio del comportamiento del usuario en Internet, conociendo así cuales son los productos que busca y cuales son sus hábitos de búsqueda de productos o servicios. La segmentación integrada permite conocer en que está interesado un usuario. De esta forma, la publicidad puede dirigirse a un público determinado. Es decir, si un usuario quiere realizar un viaje y realiza búsquedas relacionas con billetes de tren, hoteles o cualquier otra búsqueda relacionada con un desplazamiento de ocio, se le mostrará publicidad gráfica hecha a medida de todo un inventario basado en datos socio-demográficos o áreas de interés. Las campañas se muestran a usuarios anónimos pero agrupados con intereses individuales específicos, independientemente del contenido de la web que esta visitando el usuario en ese momento. De este modo, se aumenta la cobertura y los espacios en las webs destinados a la publicidad se explotan de forma más eficiente.

Si hace unos meses Google presentaba en beta el servidor de publicidad Google Ad Manager, que se trata de una herramienta que permite gestionar la publicidad de los sitios web y a su vez integrarlo totalmente con Adsense, ahora Google lo lanza de forma oficial.

Este servicio viene a complementar las herramientas que ya ofrece de cara a poder gestionar completamente sitios web y así un usuario podría crear con Google Sites una web, en la cual insertaría su publicidad con Adsense, podría optimizarla y controlar su podicionamiento con las Herramientas para webmasters, además de analizar el tráfico de la web con Google Analytics, y desde hoy gestionar la publicidad que no sea de Adsense con la nueva herramienta de Google Ad Manager.

Actualmente Google nos permite hacerlo todo esto y lo que es más importante, siempre siguiendo su máxima de que estos servicios sean gratuitos para los usuarios.