El próximo 14 de septiembre Google llevará acabo un cambio en su política por la cual permitirá utilizar términos que sean marcas registradas como palabras clave. Si, por ejemplo, un usuario introduce la marca registrada de un fabricante de televisión, podrá ver anuncios de vendedores de dicha marca, al igual que de compra-venta de televisores que la incluyan e incluso anuncios de otros fabricantes que sean relevantes para la búsqueda.

¿Pero que pasaría si un anunciante usará la propia marca “Google” para posicionar su negocio de cacahuetes? ¿Google estaría conforme a perder su posicionamiento por su propia política? Son muchas las dudas que nos asaltan con esta nueva premisa de utilizar marcas registradas como palabras claves y hasta el 14 de septiembre nadie sabe muy bien con certeza que sucederá. Ni el propio gigante de los buscadores podrá ahora asegurarse un puesto al menos que se salte a la torera su propia política, que todo hay que decirlo…no sería la primera vez…recuerden el caso de Google Japón y la compra enlaces.

Sin embargo, aquellos propietarios de marca que consideren que un anuncio de un tercero en Europa confunde a los usuarios acerca del origen de los productos y servicios anunciados cuando se muestra junto a su marca registrada podrán notificarlo a Google. En caso de que Google esté de acuerdo con que el anuncio específico pueda confundir a los usuarios en cuanto al origen de los bienes y servicios anunciados, el anuncio será retirado. Del mismo modo, digo yo, que Google siempre podría denunciar ante el propio Google el mal uso de su marca registrada como palabra clave y entonces asistiríamos a una de estas situaciones donde se dice aquello de “quien hace la ley hace la trampa” Y es que eso es lo que tiene ser grande…grande Google.

La utilización que hacen algunos anunciantes de marcas registradas como palabras claves para posicionar sus anuncios en los primero resultados de Google ha suscitado la polémica en Europa, en donde la cuestión de quién está autorizado a emplear términos que son marcas registradas como palabras claves ha creado cierta controversia.

Después de una serie de pleitos judiciales que han terminado por llegar al Tribunal de Justicia Europeo, el Tribunal ha fallado a favor de Google, pues considera que Google no ha infringido la ley de marcas registradas autorizando a los anunciantes a pujar por palabras clave correspondientes a marcas registradas de terceros. Además, el Tribunal ha dictaminado que los anunciantes pueden utilizar de forma legítima la marca registrada de un tercero como palabra clave para activar sus anuncios.

Google anuncia así un cambio en su política que entrará en vigor el próximo 14 de septiembre y permitirá utilizar términos que sean marcas registradas como palabras clave. Si, por ejemplo, un usuario introduce la marca registrada de un fabricante de televisión, podrá ver anuncios de vendedores de dicha marca, al igual que de compra-venta de televisores que la incluyan e incluso anuncios de otros fabricantes que sean relevantes para la búsqueda.

En EE. UU. y Canadá, los anunciantes pueden utilizar términos que contienen marcas registradas de terceros desde 2004; en el Reino Unido e Irlanda, desde 2008 y en muchos otros países, desde mayo de 2009.
Aquellos propietarios de marca que consideren que un anuncio de un tercero en Europa confunde a los usuarios acerca del origen de los productos y servicios anunciados cuando se muestra junto a su marca registrada podrán notificarlo a Google. En caso de que Google esté de acuerdo con que el anuncio específico pueda confundir a los usuarios en cuanto al origen de los bienes y servicios anunciados, el anuncio será retirado.

La IAB Spain, asociación que representa a más del 95% del sector publicitario digital español lanza al mercado su XI Volumen de los Cuadernos de Comunicación Interactiva con el título: “SEO: OPTIMIZACIÓN DE WEBS PARA BUSCADORES. Buenas prácticas y resultados”.

Este nuevo documento se enmarca dentro de los objetivos del IAB de fomentar e impulsar el desarrollo del marketing y la publicidad interactiva en España.

En este libro blanco encontraremos el concepto de SEO, diferencias entre SEO y SEM, cómo funcionan los buscadores, metodologías y procesos del SEO, recomendaciones y medición de resultados entre otros aspectos importantes para posicionar una web.

La guía esta orientada especialmente para quienes no saben nada de SEO o están empezando a conocerlo pues las actividades de optimización de buscadores (SEO) han cobrado una importancia vital para muchas empresas en los últimos años, conscientes de que la aparición de su sitio web en los primero resultados naturales de un buscador no sólo les reporta beneficios en cuanto a imagen de marca, sino también en posibilidades de negocio.

Puede descargarse el libro blanco de IAB sobre SEO en el siguiente enlace: “SEO: OPTIMIZACIÓN DE WEBS PARA BUSCADORES. Buenas prácticas y resultados”

Este jueves, día 16 de Octubre a las 13:00 horas, se realizará la presentación oficial del libro “SEO – Cómo triunfar en buscadores“.

La presentación la hará un buen amigo y autor principal del libro, Miguel Orense, que actualmente es Socio Director de Kanvas Media, empresa que ha fundado hace muy poco junto con Juan Antuña, y desde aquí quiero desearle la mejor de las suertes en esta aventura, y Octavio Rojas, que es el coordinador de la obra y
autor de un capítulo.
Este será uno de los primeros libros sobre esta temática que se publican es España, y en el libro Miguel repasa las diferentes estrategias de posicionamiento en buscadores y todo ello explicado de una manera sencilla y descriptiva según palabras de Miguel, y hace un interesante recorrido desde el origen de los buscadores hasta los nuevos buscadores de blogs o tendencias sociales.

Los que queráis asistir a la presentación os comento que ésta se hará dentro del evento Blogs: La conversación, la web de este evento es la siguiente: http://www.blogslaconversacion.com y el lugar donde se celebrará es en la Universidad Politécnica de Madrid.

El enlace de Google Maps es el siguiente: Mapa evento

Uno de los elementos fundamentales para tener éxito en el posicionamiento en buscadores de una web, es la elección del hosting.  Algunos consejos para que las cosas vayan bien:

Si hemos escogido varios dominios para promocionar nuestro negocio, debemos estar seguros que cada uno tiene su contenido original y así no incurrimos en contenido duplicado.

Precisamente en estos casos una de los consejos es usar alojamientos web distintos. Hay varios factores para recomendar esto, el primero es que si uno de nuestros hosting se cae, no se caerán todos nuestros dominios y otro, el que los buscadores no le dan la misma importancia a los links que vienen desde la misma IP, no es que no los tenga en cuenta, pero se sospecha que tienen menor peso.

Los problemas con la elección de mal hosting son evidentes y pueden perjudicar el posicionamiento web de nuestros dominios, ya que Google intentará rastrear tu web regularmente y , sino está online, se irá sin indexar tus páginas. Además, si esto ocurre con cierta frecuencia, corres el riesgo de perder las muchas posiciones, ya que esto es un indicativo de una falta de calidad, y todos sabemos que Google busca la calidad en sus resultados.

Otro problema es que a Google le esté costando entrar en tu página, por falta de ancho de banda, esto ocurre por que los hosting compartidos de baja calidad, acumulan gran numero de dominios bajo un mismo servidor, por lo que un aumento del tráfico de varios de esos websites puede provocar una sobrecarga del sistema y que el acceso a nuestra web sea más lento de lo normal. Google penaliza este aspecto.

Por lo que desaconsejamos cualquier hosting gratuito o muy barato, por que para muchos proyectos seo eso es mucho más importante que la diferencia de pagar 50 o 150 € al año.

Si nuestro mercado está exclusivamente centrado en España, entonces os recomiendo un hoster español, ya que Google lo valorará positivamente, pero claro, sabiendo de antemano que los servidores residen en España y no en EEUU. por ejemplo, ya que sino esta recomendación no sirve para nada.

Ahorra en otras cosas pero no en hosting de tu web, es fundamental tener unos buenos cimientos para construir un buen proyecto.