Debido al crecimiento del sector y a la demanda de servicios de marketing online, Canalmail, el líder español en marketing online ha constituido una holding para agrupar a todas sus unidades de negocio, MediaResponse Group, empresa que acoge desde comienzos de este año 2011, a todas las marcas pertenecientes al antiguo grupo Canailmail.

De este modo, bajo el nombre de MediaResponse Group quedan agrupadas las siguientes empresas:

• Canalmail. Líder español en Marketing dirigido vía Email con previa autorización del receptor

• Hotwords. Empresa de In-Text Advertising (publicidad contextual). Líder In-Text Advertising en mercados latinos y en España.

• Efficienttarget. Solución avanzada de publicidad display basada en el targeting de audiencias.

• Lead to lead. Rentabiliza tu base de datos o boletín a través de la tecnología de Leadtolead.

• Newbriefing. Empresa especializada en marketing en buscadores (SEM/SEO) y redes sociales.

Un estudio de Microsoft y BrandScience, basado en un análisis de cien campañas desarrolladas en el mercado europeo, demuestra que la publicidad online es el medio más poderoso para impulsar las ventas a corto plazo de los bienes de consumo de uso cotidiano.

Las marcas del sector  pueden incrementar sustancialmente el ROI dedicando una mayor proporción de sus presupuestos en publicidad a los medios online. Por término medio, estos anunciantes sólo asigna un 1% de su presupuesto de marketing a internet.

Según el estudio la publicidad online para bienes de consumo de uso cotidiano generó un rendimiento de 1,68 euros por cada euro invertido. La televisión, la radio y las revistas, que acaparan una mayor proporción de gasto, generan un ROI negativo.

El análisis destaca que cuanto mayor es el gasto para medios online, mayor es el ROI generado, sin que existan datos que demuestren una reducción de la rentabilidad.

]]> http://www.newbriefing.es/la-inversion-en-publicidad-online-aumenta-el-retorno-de-la-inversion-en-bienes-de-consumo-de-uso-cotidiano/feed/ 1 http://www.newbriefing.es/smo-un-nuevo-concepto-de-marketing/ http://www.newbriefing.es/smo-un-nuevo-concepto-de-marketing/#comments Fri, 23 Apr 2010 13:30:15 +0000 Diana Hormaechea http://www.newbriefing.es/?p=238

SMO o Social Media Optimization, traducido del inglés como «Optimización de los medios sociales».
El creciente auge y la mayor popularidad de las redes sociales y comunidades online están trayendo de cabeza a los expertos en marketing web. Estas redes y comunidades son una mina de oro que cada día están siendo más explotadas con fines publicitarios o comerciales. Las web 2.0 han supuesto una revolución en la comunicación entre Internet y el internauta, donde ahora, están redes invitan al usuario a interactuar con ellas. Un ejemplo de de estas redes sociales es Facebook o Tuenti.

Rohit Bhargava fue el creador de este término. Debido a la proliferación de sitios sociales y sobre todo al tiempo que los usuarios dedican a estos sitios, navegando entre los perfiles de sus amigos, dejando comentarios o sugiriendo enlaces, los beneficios que aporta en términos de tráfico y posicionamiento en buscadores ha adquirido una gran importancia por parte de empresarios y expertos en marketing web o marketing digital.

Existen 5 reglas básicas para poder realizar una campaña de SMO correctamente, las cuales luego se ampliaron hasta 16 mediante la colaboración de otras personas. Las 16 reglas hasta el día de hoy son:

1.- Se más “linkeable”
2.- Haz más fácil el social bookmarking
3.- Recompensa los enlaces entrantes
4.- Ayuda a que tu contenido (no textual) viaje
5.- Promueve el uso de Mashups
6.- Agrega recursos para tus usuarios
7.- Recompensa a los usuarios fieles
8.- Participa en las Redes Sociales
9.- Entiende a tu audiencia
10.- Crea contenido
11.- Di siempre la verdad
12.- Se humilde
13.- No tengas miedo de probar cosas nuevas
14.- Desarrolla una estrategia
15.- Elige tus tácticas sabiamente
16.- Haz al SMO parte de tus prácticas comunes

En este post ponemos a vuestra disposición un glosario de términos usados en el marketing en buscadores.

A

AdSense: Sistema de publicidad de Google, con anuncios de texto insertados en páginas web.

Adwords: Sistema de publicidad de Google, es un sistema de PPC, con pujas por palabras.

Algoritmo: Fórmula matemática o conjunto de operaciones que realizan los buscadores para valorar y organizar un ranking que se ve reflejado en los resultados.

Alta en buscadores: Consiste en proporcionar una URLL a un buscador para que tenga en cuenta la existencia de un sitio o de una página Web.

Alta manual: Consiste en dar de alta una URL a mano y de forma individual.

Alt Text: Texto Alternativo que se usa en las imágenes que se usa para optimizar de cara a los buscadores.

Anchor Text: Es el texto que se muestra en el enlace. Aspecto muy valorado por los buscadores para la realización de su ranking.

B

Back Link: Un link desde una web a otra web.

Blind Traffic: Tráfico de baja calidad normalmente generado por la realización de spam.

Blog: Publicación virtual en la que se tratan temes personales o de interés general, actualizados periódicamente, en el que se pueden incluir enlaces y en el que pueden participar otros usuarios.

Buscador:Programa que indexa documentos y establece vínculos entre las búsquedas que realizan los usuarios y los documentos que ha indexado, siguiendo unos criterios de relevancia.

C

Click Through: Número de clics que se realizan en un enlace.

Cloaking: Técnica en la que cuando un buscador visita una web se le muestra una información y cuando accede un usuario se le ofrece una completamente distinta. Es una técnica muy penalizada por los buscadores.

Clustering: En la página de resultados de los buscadores, una web esta limitada a aparecer una o dos veces en cada búsqueda.

Código Analytics: Se trata de un pequeño programa en javascript que usa google para generar estadísticas con información de la actividad de los navegantes en nuestra web.

Código de seguimiento de conversiones: Se usa para contabilizar cuantas de nuestras visitas finalizan un proceso en particular. Por ejemplo, cuantos de nuestros visitantes han comprado o han solicitado información… etc.

Códigos Metas: Son un tipo de etiquetas que comienzan por <meta> (de ahi su nombre) y que contienen información invisible para el visitante pero importante para los navegadores y buscadores. Entre la información se puede encontrar el autor de la página, la codificación de caracteres, que paginas queremos que indexen los buscadores y las que no… etc.

Contenido Dinámico: Es una web que cambia su contenido mediante el uso de bases de datos que sirven la información. Normalmente son lenguajes de programación PHP o ASP.

CPC: Coste por Clic. Precio que se paga por cada clic.

CPM: Coste por mil impresiones (1000).

Cross Linking: Varias webs se enlazan entre ellas, todas con todas. Técnica que puede ser penalizada por los buscadores.

CSS: Se usa para diseñar webs más fácilmente.

D

Dead Link: Se trata de un enlace a una página que ya no existe. Si esto ocurre se muestra una página de 404 error page.

Densidad de palabras clave: Porcentaje de palabras clave en un texto.

Description: Se usa en los metatags y da una descripción de la web. En algunos buscadores es mostrada en los resultados de búsqueda.

Directorio: Web que ordena por categorías a otras webs.

Dmoz: El directorio editado manualmente más grande de la Web.

Dominio: Localización de una entidad en Internet.

Doorways: Son páginas diseñadas con el fin de conseguir posicionar uno o varios criterios de criterios de búsqueda redirigiendo el trafico de las otras webs a la principal. Los buscadores lo consideran como Spam.

E

Efecto Sandbox: En páginas indexadas recientemente ocurre este hecho. Tan pronto aparece en las búsquedas como desaparecen y la subidas y bajadas en los puestos es algo usual.

Emailing: Promoción de productos y servicios por correo electrónico.

Enlaces recíprocos: Enlaces establecidos entre dos sitios, normalmente respaldados por un acuerdo de intercambio de enlaces entre los propietarios de las Web.

Estudio de palabras clave: Búsqueda de los términos básicos que están relacionados con el contenido de tu Web, así como con los productos y servicio que ofreces, basándome en un análisis de dichos términos que proporcionen una mejor recuperación de la inversión (ROI).

F

FFA (Free For All): Se utiliza en directorios en los que solo solicitan el email y después ese email es usado para el envío de Spam. Poco recomendable.

Flash: Tecnología multimedia desarrollada por Macromedia y que permite establecer un alto nivel de interacción en un archivo relativamente pequeño.

Foro: Comunidad virtual en la que los usuarios pueden leer y escribir sobre temas de interés común.

Frames: Técnica de construcción de webs usada hace años, realmente son varias páginas mostradas como una sola. Muy problemáticas para el posicionamiento en buscadores.

G

GoogleBot: Spider usado por Google para la indexación de webs.

H

Header/Headings: Son unos tags de HTML como por ejemplo <h1> y el <h2>. Dan más importancia a los textos de cara a los buscadores. Y conviene usarse en palabras claves.

Hidden Text: Es un texto oculto para los usuarios pero visible para los buscadores. El más común es el poner texto con el mismo color que se usa en el fondo, aunque también se usan capas ocultas o más elaboradas usando archivos CSS. Es una técnica penalizada por los buscadores.

HTML (HyperText Markup Language): Es un lenguaje de creación de webs. Actualmente el mejor visto por los buscadores.

I

Inbound Link: Es un enlace interno en nuestro website, un buen uso de ellos beneficiará a nuestra web en el posicionamiento en buscadores e incrementará nuestro link popularity.

J

Java Script: Popular lenguaje de programación para la creación de paginas web.

K

Keyword: Palabra o expresión usadas en las búsquedas.

Keyword Density (Densidad de palabra clave): La medición de la densidad de palabras clave es usado por los motores de búsqueda para determinar el contenido relevante dentro de cada página. Una densidad correcta de las palabras clave nos ayudará al posicionamiento de esa página por ese criterio.

Keyword Domain Name: Se trata de usar palabras claves dentro del dominio, normalmente se usan guiones para separar las keywords (palabras claves). Es una buena técnica para optimizar la web para los buscadores.

Keyword Stuffing: Técnica que consiste en la repetición de palabras claves o frases en las metas y el texto de la pagina de forma antinatural Se suele realizar en el final de la pagina. Considerado como spam por los buscadores.

L

Link Popularity: Popularidad de un sitio web. Número de enlaces que hacen referencia a un sitio web. Cuanto mayor sea nuestro link popularity mejores resultados se conseguirán en los buscadores.

Link Reciproco: Cuando dos webs se enlazan mutuamente.

M

Mapa web: El mapa web es una página html donde están relaccionadas todas y cada una de las páginas que componen todo nuestro sitio. Debe ser visible para nuestros visitantes y es muy valorado por los buscadores.

Marketing en Buscadores: Estrategia de marketing destinada a promocionar una Web a través de los buscadores.

Marketing Viral: Estrategia de Marketing que induce a los usuarios a pasar un mensaje comercial de unos a otros.

Meta Tags: Es el contenido que hay entre las etiquetas <head> y </head>. Los Meta tags más comunes son los de TITLE, KEYWORDS y DESCRIPTION. Estos tags son usados por algunos buscadores pero su influencia en la actualidad es escasa.

Mirrors o Páginas espejo: Son múltiples copias de una web. Habitualmente suelen ser el mismo diseño y contenido pero en diferentes servidores. Es considerado spam, y los buscadores ya tienen filtros de contenido duplicado.

Misspellings: La gente al realizar búsquedas puede escribir mal las palabras. Optimizar para estas palabras mal escritas puede traernos tráfico a nuestra web.

N

Navegabilidad: Carasterísticas que hacen que sea fácil navegar una Web, pasando de una página a otra.

P

Páginas vistas: Paginas vistas por los usuarios. Es una forma de medir la popularidad de la web.

Page Rank (PR): Valoración algorítmica usada Google para clasificar las webs bajo un baremo de 0 a 10. Este valor mide la importancia que tiene una página para un buscador.

Palabras clave: Palabras que emplean los usuarios para realizar una búsqueda.

Pago por Clic: Sistema de publicidad en Internet que establece el pago de una cuota sólo cuando un usuario pincha en el anuncio.

PFI (Pago por inclusión): Pagar por ser incluido en los buscadores.

Pop up: Ventana que se abre encima de la que estamos viendo. Además de una forma de publicidad se usa en el desarrollo de websites en flash. Hay programas que impiden su aparición.

Posicionamiento en Buscadores: Proceso de optimización que consiste en elegir determinadas palabras clave relacionadas con la actividad de un sitio para conseguir que aparezca en una buena posición cuando un usuario busca dichas palabras.

R

Ranking: Organización de las webs por parte de los buscadores. La optimización de la web ayuda a salir en las posiciones más altas.

Redirección 301: El número ’301 Moved Permanently’ es un estado del servidor web, al igual que nos podemos encontrar con los estados ’404 Not Found’ o ’500 Internal Server Error’. Estos estados están perfectamente definidos en los Estándares del protocolo HTTP.

Robots.txt: Es un archivo de texto que usan los spider de los buscadores cuando visitan las webs. En el se puede indicar que partes de tu sitio son indexables y que robots pueden acceder a estas.

ROI (Retorno de inversión): Comparar los gastos con los beneficios logrados por medio de una campaña de publicidad.

S

SEM (Search Engine Marketing): Estrategias de marketing en buscadores en campañas de PPC.

SEO (Search Engine Optimization): Optimización para los buscadores o Posicionamiento en buscadores. Proceso de modificación y optimización de un website para mejorar las posiciones en los buscadores.

SERP: Son los paginas de resultados que ofrece los buscadores cuando se realiza una búsqueda.

Sitemap: Es un fichero normalmente con extensión xml o gz (comprimido) que se aloja en el directorio raíz de nuestra web y contiene información para google de las diferentes paginas que componen todo nuestro sitio web. A diferencia de un Mapa web, este no es visible para nuestros visitantes tan solo para los buscadores.

Spamming: Utilización de técnicas no aceptadas por los buscadores con el fin de engañarlos y así mejorar las posiciones en el mismo. Si los buscadores lo perciben banean esa web.

Spider: Un robot enviado por los motores de búsqueda para catalogar websites en Internet. Cuando un robot nos visita se dice que hemos sido indexados.

Splash Page: Pagina realizada en flash que se incluye al entrar en la web. No recomendada para la optimización en buscadores.

T

Title: El titulo de la pagina el texto que va dentro de los tags del código fuente <title></title> justo en el Head del documento HTML. Actualmente es la etiqueta más importante de cara al posicionamiento en buscadores. Este texto se muestra en la zona alta del navegador cuando visualizamos la pagina.

Tráfico: El numero de visitas que recibe una web.

U

URL: Forma corta para (Universal Resource Locator). Es una dirección única que identifica un website.

W

Weblog: Suelen ser páginas personales, actualmente muy valorados por los buscadores.

X

XML (Extensible Markup Language): XML no es más que un conjunto de reglas para definir etiquetas semánticas que nos organizan un documento en diferentes partes.

Hola a todos!

Una semana después de haber lanzado nuestra nueva web, hoy comenzamos la andadura de este blog. Será un blog multiautor y en el que trataremos temas relacionados con mundo del marketing en Internet, aunque por supuesto, haremos especial hincapié en los temas relacionados con el marketing en buscadores, que es a lo que nos dedicamos y de lo que vivimos, todos y cada uno de los que formamos el equipo de Newbriefing.

Esperamos que este blog os guste y sobre todo, esperamos aportar nuestra visión del negocio y lo que es más importante, estar en contacto con los que confían habitualmente en nosotros.

Un saludo