El rechazo de los usuario a la entrada de mensajes publicitarios en sus telefonos moviles vía mensajes de texto, ha provocado pensar en el marketing móvil de una forma mucho más eficaz y mucho, muchisimo menos intrusiva.
En entonces cuando aparece la geolocalización, que seguramente sea el motor que definitivamente haga estallar el marketing móvil.
De hecho, ya desde algún tiempo para númerosos terminales de telefonía móvil de última generación existen aplicaciones que te indican los locales, restaurantes, bares, discotecas, tiendas, etc, que uno tiene cerca.
La compañía británica Marks & Spencer ha creado el servicio de geolocalización “You Are Here” con el que envían ofertas a los consumidores que se encuentran cerca de sus establecimientos. Pero no todos los consumidores reciben estas ofertas, sólo aquellos que han aceptado el envió de promociones a su teléfono móvil. Este servicio parte de la condición de que son los propios usuarios los que se han dado su consentimiento para recibir los mensajes promocionales, que incluyen un código que, por ejemplo, les regala un smoothie, al comprar una ensalada o un sándwich en las cafeterías de la cadena.
Ya no debemos de hablar del futuro del marketing móvil porque ya es algo palpable en la actualidad, sólo debemos de preocuparnos por los nuevos cambios ante los avances de la tecnología y la segmentación de los consumidores.