Google ha aplicado una serie de cambios en su política, más concretamente en las reclamaciones que reciben sobre el uso de marcas registradas en el Reino Unido e Irlanda. La decisión es que Google dejará de supervisar aquellos términos que coincidan con los registrados como marca y que se empleen para la activación de anuncios.
A partir del 5 de mayo de 2008, las palabras clave que hubiesen sido inhabilitadas, podrán utilizarse de nuevo en el Reino Unido y en Irlanda.
¿Qué significa esto? que cualquiera podrá usar el nombre de cualquier empresa para atraer tráfico hacia su web.
Google afirma que ha tomado esta decisión por que “nuestro objetivo es que los anunciantes utilicen las palabras claves más relevantes respecto a su negocio y respecto a los intereses de los usuarios. Asimismo, la intención de Google es proporcionar a los usuarios la información más relevante, tanto si proviene de los resultados de una búsqueda como de los anuncios. La clave para lograr este objetivo a través de los anuncios es ofrecer opciones relevantes y brindar a los usuarios la oportunidad de determinar qué anuncios encuentran más relevantes.”
La primera consecuencia será que las palabras corporativas incrementarán su CPC y por tanto Google incrementará sus ingresos.
Aunque no creo que sea una medida muy popular entre las grandes empresas, que son las que generan tráfico por su marca, también creo que es una buena medida si lo que se busca es incrementar los ingresos, pero ¿qué pensarán las empresas que han pagado para registrar sus marcas y que ahora ven como cualquiera puede anunciarse por su marca?
Está claro que lo habrán valorado tanto económicamente como legalmente, pero creo que la decisión puede dar mucho de que hablar.
Por lo de pronto yo he realizado búsquedas por grandes marcas en www.google.co.uk y parece que nadie se decide a empezar, ¿por que será?
Y la pregunta que nos hacemos es la siguiente, ¿Está previsto ampliar la política a otros países?
Google responde muy claramente: “Las leyes locales y las costumbres del mercado difieren de una jurisdicción a otra. La política modificada solo se aplica en el Reino Unido e Irlanda. “
Toda la información la podéis consultar en: Google.com