Este fin de semana tuve el placer de asistir en Marbella al SeoSarao, evento de gente del sector del posicionamiento en buscadores y en el que se dieron cita, algunos de los más importantes Seos de España.
La organización corrió a cargo de Fernando Muñoz, dueño de señormuñoz una consultoría sobre Internet establecida en Marbella, y que me consta que ha realizado un gran esfuerzo por que todo saliese fenomenal.
Javier Moral de Hoteles.es otro de los organizadores, que estuvo siempre pendiente de los asistentes y especial gracias a Connor dueño de hoteles.es que ha sido el patrocinador oficial del evento, y que me estuvo contando sus ideas para montar un tema de hoteles en madrid.

Por lo demás fue un autentico placer compartir con cada uno de los asistentes al evento, experiencias, conocimientos, y sobre todo el buen rollito que hubo durante los tres días.

Perdonad el retraso pero al estar la semana santa de por medio no he tenido oportunidad de escribir acerca de la presentación que Nikesh Arora impartió en el Instituto de Empresa el paso día 02 de abril.
Siendo realistas la verdad es que para los que estamos en el mundo de internet y en especial nos dedicamos al negocio publicitario, la charla no fue demasiado esclarecedora. En general versó sobre la visión que Google tiene de Internet en los próximos 10 años pero sin dar datos del enfoque de Google como empresa en este período.
Su visión en lo que a la Internet se refiere se puede resumir en los puntos que cito a continuación:

1. Todo en la nube (Everything in the Cloud)

El futuro de Internet radica en el “Cloud Computing”. Se abandonan los desarrollos más tradicionales enfocados a las empresas (PC’s, software, LAN’s) y a partir de ahora existirá un movimiento encamidao al “consumir centric” o desarrollos pensados para el consumidor. La gran mayoría de estos nuevos servicios orientados en el consumidor son ofrecidos desde Internet o “en la nube”.
La empresas ya empiezan a desarrollar en modelos SAS (software as a service) y en pocos años toda la información va estar almacenada en Internet con las ventajas que este nuevo modelo supone.

2. Colaboración creativa (Creative Collaboration)

La forma en las que las cosas se hacen está cambiando de forma vertiginosa. Se imponen modelos colaborativos en donde mediante el uso de tecnologías, distintos usuarios (”actores”) desarrollan su creatividad. Esto impacta de forma determinante en la concepción de nuevos productos o servicios. El proceso creativo es participativo involucrando al consumidor en todas las fases de creación del producto/servicio.
Ver “Experimental Witch Film Competition”, en el que Paulo Coelho nos invita a participar en el proceso creativo de una película basada en uno de sus libros.

3. Búsqueda inteligente y mejor visualización (Smarter Search and Better Visualization)

Una ingente cantidad de contenido es creado en cada momento. Aproximadamanete 281 millones TB de datos fueron creados, capturados o replicados en 2007 según un estudio de IDC.
Es por eso que se hace más necesarias nuevas técnicas para la búsqueda, organización y clusterización de información que nos permitan una mejor accesibilidad de los datos.
Estas tecnologías de búsqueda deben ir acompañadas de nuevas formas de visualización que mejoren la utilidad de la información.

4. Traducción en tiempo real (Real-time Translation)

En un mundo más global se hace cada vez más necesarias las herramientas dirigidas a minimizar las barreras del lenguaje. Por tanto, es necesario reflexionar sobre el tema y dotar de soluciones tecnológicas que nos permitan la comunicación en tiempo real.

5. Personalización masiva (Massive Personalization)

En un mundo cada vez más centrado en el consumidor, se hace imprescindible la utilización de mensajes personalizados que reclamen la atención de las personas. Será importante desarrollar tecnologías que recuperen información acerca de los hábitos y usos de los consumidores y la utilización de ésta para construir mensajes más segmentados.
Ha mostrado como ejemplo un vídeo personalizable creado durante la última campaña electoral de los Estados Unidos.

Como resumen indicaros que siempre es agradable escuchar a gente brillante exponer su visión del futuro aunque aterrizar las ideas que en esta conferencia se plasmaron es complicado. Todo lo que aquí se reseña fue la visión que Nikesh Arora tiene del los próximos 10 años de Internet y a mi me faltó ver como Google como empresa tiene pensado aterrizar esto y hacer negocios rentables. La verdad es que me quedé con las ganas de preguntarlo pero no hubo oportunidad por la premura de tiempo. Tal vez la próxima vez.

Recomendación: Es interesante que veais el video de Nikesh en el IESE el año 2008

Busqueda de cocinas

Hoy al realizar la búsqueda cocinas, me he encontrado con la opción de insertar tu código postal.
¿Qué quiere decir esto? Pues que Google te dejará personalizar aún más las búsquedas y te mostrará cada vez que realices una búsqueda los resultados más cercanos al codigo postal que hayas introducido.

También te guarda ese código postal para para mostrarte en veces sucesivas los resultados cercanos a ese CP. La verdad es que está bien, y además, si no deseas que te muestre esos resultados tan solo tienes que desmarcar la casilla en la que te indica “recordar esta ubicación”. Así solo te los mostrara para esa busqueda en concreto.

Nos dirigimos hacia un Google totalmente personalizado en el que tú ves los resultados que te interesan. Pero para los SEO esto será algo muy a tener en cuenta de cara al futuro, ya que será muy difícil, por no decir imposible, optimizar para resultados totalmente personalizados. Pero habrá que adaptarse, digo yo y sobre todo, esto cambiará mucho las cosas. Aunque es un futuro lejano, creo y deseo.

Simplemente desde aquí agradecer a todos los participantes en la mesa redonda de Sempo España organizada por OME 2009. Allí estuvimos discutiendo acerca de nuestra visión sobre el futuro de los buscadores y respondiendo a las preguntas de los asistentes.
Fueron muy interesantes las aportaciones de los ponentes entre los que estaban Ismael El-Qudsi (New Media Director Director de Havas Digital), Miguel Orense (Dir. Operaciones Kanvas Media), Lennert de Rijk (CEO de OnetoMarket) y yo, Alberto Alonso (CEO Newbriefing). La mesa fue moderada por Guillermo Villaroig (CEO de Overalia).

Se mostraron los resultados de la última encuesta realizada por SEMPO y eso nos dio pie a comenzar la discusión.
Sobre la marcha salieron a la luz muchas de las inquietudes de los que estamos inmersos en este negocio: cuestiones de estrategia, operativas, técnicas, …
Se intentó dar respuesta a todas ellas y creo que ayudamos a resolver las dudas que existían. Destacar las cuestioones relativas a la necesidad de que las personas involucradas en la toma de decisiones relativas al marketing en buscadores (SEM/SEO) dispongan de un mínimo background que les permita entender los planteamientos y actuar como diseminadores de ese conocimiento dentro de la organización. Es muy importante conseguir que dentro de las organizaciones exista un alineamiento entre las distintas partes involucradas en el proyecto (marketing, negocio y tecnología). Es necesario romper la barrera de que esto es tecnología. No lo es y para eso desde nuestra posición debemos tratar de formar en estas materias.
Es por eso que de la mano de Guillermo Villarroig vamos a tratar de impulsar SEMPO España como centro de conocimiento y desde aquí actuar como agente diseminador dentro del mercado español.
Espero que el esfuerzo que vamos a realizar de sus frutos en el corto plazo.
Os animo a seguir participando en este tipo de foros porque creo que nos permiten entre todos hacer crecer el marketing en buscadores.

Google ha lanzado hace unos días la posibilidad de publicar nuestros anuncios de Adwords en plataformas móviles que disponen de navegador full HTML. Basta con habilitar la función “iPhones y otros dispositivos móviles con navegadores de Internet completos” en las propiedades de la campaña.

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