Perdonad el retraso pero al estar la semana santa de por medio no he tenido oportunidad de escribir acerca de la presentación que Nikesh Arora impartió en el Instituto de Empresa el paso día 02 de abril.
Siendo realistas la verdad es que para los que estamos en el mundo de internet y en especial nos dedicamos al negocio publicitario, la charla no fue demasiado esclarecedora. En general versó sobre la visión que Google tiene de Internet en los próximos 10 años pero sin dar datos del enfoque de Google como empresa en este período.
Su visión en lo que a la Internet se refiere se puede resumir en los puntos que cito a continuación:

1. Todo en la nube (Everything in the Cloud)

El futuro de Internet radica en el “Cloud Computing”. Se abandonan los desarrollos más tradicionales enfocados a las empresas (PC’s, software, LAN’s) y a partir de ahora existirá un movimiento encamidao al “consumir centric” o desarrollos pensados para el consumidor. La gran mayoría de estos nuevos servicios orientados en el consumidor son ofrecidos desde Internet o “en la nube”.
La empresas ya empiezan a desarrollar en modelos SAS (software as a service) y en pocos años toda la información va estar almacenada en Internet con las ventajas que este nuevo modelo supone.

2. Colaboración creativa (Creative Collaboration)

La forma en las que las cosas se hacen está cambiando de forma vertiginosa. Se imponen modelos colaborativos en donde mediante el uso de tecnologías, distintos usuarios (”actores”) desarrollan su creatividad. Esto impacta de forma determinante en la concepción de nuevos productos o servicios. El proceso creativo es participativo involucrando al consumidor en todas las fases de creación del producto/servicio.
Ver “Experimental Witch Film Competition”, en el que Paulo Coelho nos invita a participar en el proceso creativo de una película basada en uno de sus libros.

3. Búsqueda inteligente y mejor visualización (Smarter Search and Better Visualization)

Una ingente cantidad de contenido es creado en cada momento. Aproximadamanete 281 millones TB de datos fueron creados, capturados o replicados en 2007 según un estudio de IDC.
Es por eso que se hace más necesarias nuevas técnicas para la búsqueda, organización y clusterización de información que nos permitan una mejor accesibilidad de los datos.
Estas tecnologías de búsqueda deben ir acompañadas de nuevas formas de visualización que mejoren la utilidad de la información.

4. Traducción en tiempo real (Real-time Translation)

En un mundo más global se hace cada vez más necesarias las herramientas dirigidas a minimizar las barreras del lenguaje. Por tanto, es necesario reflexionar sobre el tema y dotar de soluciones tecnológicas que nos permitan la comunicación en tiempo real.

5. Personalización masiva (Massive Personalization)

En un mundo cada vez más centrado en el consumidor, se hace imprescindible la utilización de mensajes personalizados que reclamen la atención de las personas. Será importante desarrollar tecnologías que recuperen información acerca de los hábitos y usos de los consumidores y la utilización de ésta para construir mensajes más segmentados.
Ha mostrado como ejemplo un vídeo personalizable creado durante la última campaña electoral de los Estados Unidos.

Como resumen indicaros que siempre es agradable escuchar a gente brillante exponer su visión del futuro aunque aterrizar las ideas que en esta conferencia se plasmaron es complicado. Todo lo que aquí se reseña fue la visión que Nikesh Arora tiene del los próximos 10 años de Internet y a mi me faltó ver como Google como empresa tiene pensado aterrizar esto y hacer negocios rentables. La verdad es que me quedé con las ganas de preguntarlo pero no hubo oportunidad por la premura de tiempo. Tal vez la próxima vez.

Recomendación: Es interesante que veais el video de Nikesh en el IESE el año 2008

Simplemente desde aquí agradecer a todos los participantes en la mesa redonda de Sempo España organizada por OME 2009. Allí estuvimos discutiendo acerca de nuestra visión sobre el futuro de los buscadores y respondiendo a las preguntas de los asistentes.
Fueron muy interesantes las aportaciones de los ponentes entre los que estaban Ismael El-Qudsi (New Media Director Director de Havas Digital), Miguel Orense (Dir. Operaciones Kanvas Media), Lennert de Rijk (CEO de OnetoMarket) y yo, Alberto Alonso (CEO Newbriefing). La mesa fue moderada por Guillermo Villaroig (CEO de Overalia).

Se mostraron los resultados de la última encuesta realizada por SEMPO y eso nos dio pie a comenzar la discusión.
Sobre la marcha salieron a la luz muchas de las inquietudes de los que estamos inmersos en este negocio: cuestiones de estrategia, operativas, técnicas, …
Se intentó dar respuesta a todas ellas y creo que ayudamos a resolver las dudas que existían. Destacar las cuestioones relativas a la necesidad de que las personas involucradas en la toma de decisiones relativas al marketing en buscadores (SEM/SEO) dispongan de un mínimo background que les permita entender los planteamientos y actuar como diseminadores de ese conocimiento dentro de la organización. Es muy importante conseguir que dentro de las organizaciones exista un alineamiento entre las distintas partes involucradas en el proyecto (marketing, negocio y tecnología). Es necesario romper la barrera de que esto es tecnología. No lo es y para eso desde nuestra posición debemos tratar de formar en estas materias.
Es por eso que de la mano de Guillermo Villarroig vamos a tratar de impulsar SEMPO España como centro de conocimiento y desde aquí actuar como agente diseminador dentro del mercado español.
Espero que el esfuerzo que vamos a realizar de sus frutos en el corto plazo.
Os animo a seguir participando en este tipo de foros porque creo que nos permiten entre todos hacer crecer el marketing en buscadores.

Google acaba de lanzar una nueva herramienta publicitaria en la red de contenidos y en Youtube basada en los intereses de navegación del usuario. esta nueva política contribuirá a incrementar la relevancia de la publicidad que llega a los usuarios, incrementa el ROI de los anunciantes y mejorará los ingresos de los editores web.

Además de esto, Google también lanza un sistema que permite a los usuarios ver y controlar el modo en que se les muestra la publicidad. El Administrador de preferencias de anuncios(www.google.es/ads/preferences), permite a los usuarios ver, añadir y eliminar intereses o desactivar totalmente la recepción de anuncios de este tipo.

Toda la información que se envíe a Google será almacenada en cookies anónimas que no incluirán datos personales como nombres o direcciones. Google no incluirá categorías de intereses que se puedan considerar demasiado personales o sensibles, como puedan ser los temas relacionados con la salud, la sexualidad, la orientación sexual o religiosa, etc.

La publicidad basada en los intereses de navegación del usuario dará la oportunidad a los anunciantes de mostrar anuncios a usuarios que están navegando en la red de contenidos de Google y previamente habían visitado su website  e igualmente mostrar

anuncios a usuarios en función de las categorías en las que previamente se les haya incluido.

Dichas categorias de interes del usuario se asignarán en función de videos de Youtube que haya visto en el pasado, así como páginas vistas de dicho usuario en la red de contenido de Google.

A partir de principios de abril unos cuantos anunciantes estadounidenses y europeos, en periodo de prueba, empezarán a publicar los anuncios siguiendo estos criterios en la Red de contenido de Google y en YouTube. Este sistema estará totalmente disponible a todos los anunciantes de AdWords a finales de año.

Podéis ver a continuación un vídeo explicativo de la nueva política de Google:

Interest-based advertising

Yo soy carnivoro por naturaleza, requisito indispensable para acudir al Chuletón & Blogs que organiza Cucharete. La verdad es que Marcos García siempre nos sorprende y esta vez nos ha sorprendido de verdad.

Pero lo más interesante aparte del chuletón & Blogs es el estar en compañia de 30 blogueros, con los que podrás compartir mesa y buena conversación.

¿Dónde lo organizan?En el Restaurante Taberna 1929 de Madrid, en el cual yo he comido y puedo aseguraros que la carne es una delicia.

La verdad es que lo único que puedo decir es que si voy a este evento, dejo el hueso del chuletón más pelado que mi perro, que los deja como el marfil.

Yo animo desde aquí a toda aquel que tenga un blog y le guste la carne, que aproveche esta oportunidad y se apunte  al evento, las bases son las siguientes:

¡Muy fácil! ¡Únicamente necesitas TENER UN BLOG! Read more

Quizá la red de contenido de Google sea una de las grandes olvidadas a la hora de planificar nuestras acciones de marketing en Internet. Aparentemente nuestros resultados no suelen ser tan buenos como en las campañas planificadas en la red de búsqueda de Google.

Sin embargo, teniendo bien claros unos principios básicos de actuación, podemos conseguir que nuestros resultados mejoren exponencialmente.

Read more