Hoy asistiré a una interesante charla que Nikesh Arora Google EMEA Operations & Senior Vice President dará en el Instituto de Empresa en Madrid. El título de la conferencia es “Internet 2019: The Road Ahead”

Espero que de esta charla salgan cosas interesantes y como el aforo es restringido aquí escribiré del tema sin falta mañana. ¿Quién noi está interesado en la visión que tiene Google de la Internet en los próximos 10 años y qué modelos publicitarios va a explotar en este tiempo.

Estad atentos que os mantendré informados

Google acaba de lanzar una nueva herramienta publicitaria en la red de contenidos y en Youtube basada en los intereses de navegación del usuario. esta nueva política contribuirá a incrementar la relevancia de la publicidad que llega a los usuarios, incrementa el ROI de los anunciantes y mejorará los ingresos de los editores web.

Además de esto, Google también lanza un sistema que permite a los usuarios ver y controlar el modo en que se les muestra la publicidad. El Administrador de preferencias de anuncios(www.google.es/ads/preferences), permite a los usuarios ver, añadir y eliminar intereses o desactivar totalmente la recepción de anuncios de este tipo.

Toda la información que se envíe a Google será almacenada en cookies anónimas que no incluirán datos personales como nombres o direcciones. Google no incluirá categorías de intereses que se puedan considerar demasiado personales o sensibles, como puedan ser los temas relacionados con la salud, la sexualidad, la orientación sexual o religiosa, etc.

La publicidad basada en los intereses de navegación del usuario dará la oportunidad a los anunciantes de mostrar anuncios a usuarios que están navegando en la red de contenidos de Google y previamente habían visitado su website  e igualmente mostrar

anuncios a usuarios en función de las categorías en las que previamente se les haya incluido.

Dichas categorias de interes del usuario se asignarán en función de videos de Youtube que haya visto en el pasado, así como páginas vistas de dicho usuario en la red de contenido de Google.

A partir de principios de abril unos cuantos anunciantes estadounidenses y europeos, en periodo de prueba, empezarán a publicar los anuncios siguiendo estos criterios en la Red de contenido de Google y en YouTube. Este sistema estará totalmente disponible a todos los anunciantes de AdWords a finales de año.

Podéis ver a continuación un vídeo explicativo de la nueva política de Google:

Interest-based advertising

Quizá la red de contenido de Google sea una de las grandes olvidadas a la hora de planificar nuestras acciones de marketing en Internet. Aparentemente nuestros resultados no suelen ser tan buenos como en las campañas planificadas en la red de búsqueda de Google.

Sin embargo, teniendo bien claros unos principios básicos de actuación, podemos conseguir que nuestros resultados mejoren exponencialmente.

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Se están comentando bastante los resultados del Q4 de Google. Bastantes noticias apuntan a un descenso del 70% de los ingresos del buscador en comparación con el mismo período del 2007. Tras revisar la publicación de los resultados financieros de Google en su web hay que matizar estos comentarios que están en boca de todos.
Los ingresos de Google se han incrementado en 874M US$, es decir, un incremento del 18,11% en ventas provenientes casi en su totalidad de Google Adwords. Por tanto, no es verdad que Google haya reducido sus ingresos en un 70% como aparece en el blog de Mantero.
Revisando en detalle las cuentas oficiales el tema está en que en el Q4 2008 Google ha metido una pignoración en sus inversiones de la friolera de 1B US$ (billones de los americanos)  en AOL y Clearwire y hace que el resultado operativo se haya reducido en un 70%.
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Google ha lanzado hace unos días la posibilidad de publicar nuestros anuncios de Adwords en plataformas móviles que disponen de navegador full HTML. Basta con habilitar la función “iPhones y otros dispositivos móviles con navegadores de Internet completos” en las propiedades de la campaña.

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