En el 2008 una encuentas realizada por Technorati, demostro que la tasa de abandono de los blogs es de un 95%, una tasa tan elevada como preocupante, y no sólo en los sitios personales sino tambien en las webs de empresas. ¿Cúal es la razón de este fracaso?

Shane Snow, co-fundadora de Contently.com, nos da la respuesta con un articulo en donde desvela algunos de los aspectos claves a la hora de medir el ROI en una estrategia de marketing de contenido.

Nadie puede predecir si su publicación o blog, va a tener éxito o lo que es lo mismo, un gran volumen de visitas. Ni Tampoco saber a ciencia cierta si escribir todos los días le traerá más clientes, algo que seguramente funcione pero no en un mes ni en dos, sino por lo menos  en 6 meses, tiempo prudencial para ir viendo los frutos de nuestra labor diaria, siempre y cuando se realice de forma optima.

Un reciente estudio de HubSpot indica que sus clientes que practican el marketing de entrada (donde el contenido es un elemento central), el aumento es de promedio 4,2 veces en pocos meses.

La estrategia de contenido bien realizada es muy rentable, pero  ¿cómo podemos demostrar que el contenido sí es eficaz? A continuación les dejo tres pasos a seguir para medir la eficacia del marketing de contenido.

Tener claro el objetivo de la medición:

En el marketing de contenido no se debe medir el número de visitas o los ingresos por publicidad, sino hay que medir el número de las conversiones o la construcción de una conciencia de marca (algo más difícil de medir, pero igual deimportante)

Usar servidores proxy:

Podemos servirnos de varios servidores para comprobar que tal nos va, sobre todo al principio de nuestra aventura en la red, como por ejemplo, el número de comentarios, la cantidad de “Me gusta” de Facebook, Retweets, volumen de enlaces entrantes, tiempo en la página, seguidores en Twitter, etc…

Google Analytics:

Nos proporcionara un montón de datos de conversiones.

Ya he hablado otras veces de la importancia de aparecer en los primeros resultados de Google tanto si somos una empresa grande, mediana, pequeña, autonomo, o tenemos un blog.

Actualmente WordPress es una plataforma para crear blogs tan sencilla como eficaz gracias a la variedad de funcionalidades que nos permite tener. Sobre todo, gracias a la variedad de plugins (por así decirlo, pequeños utensilios de cocina) que nos facilitan la creación y el posicionamiento de nuestro blog al igual que una espumadera nos permite sacar las patatas fritas de la sartén escurriendo el aceite.

Así que igual que nos servimos de utensilios de cocina cuando cocinamos, nos valemos de plugins cuando tenemos un blog en WordPress. Y como en toda cocina hay varios utensilios que no pueden faltar, en nuestro wordpress tambien hay ciertos plugins de los que no debemos olvidarnos.

Estos son algunos de los mejores plugins de wordpress que nos ayudarán a mejorar el posicionamiento de nuestro blog:

1. All SEO Pack:
Aquí puedes configurar el título (title), descripción (meta description) y palabras claves (meta keywords) para tu página de Inicio (Home). Es imporante elegir un buen titulo, una descripción acorde al producto o servicio que ofrecemos y unas keywords adecuadas, para que ayuden a los motores de búsqueda a identificar el contenido que van a encontrarse en nuestro sitio web.
2. Google SiteMaps:
Crea un mapa de tu sitio compatible con sitemaps.org para que  los principales sitios como Ask.com, Google, MSN Search y YAHOO, leean tu sitio web de forma clara y rápida.
3. No category:
Acorta la url, eliminando la categoría que en algunos casos no es necesaria. Por ejemplo, si nuestro blog es www.seriesdetelevision.es y tenemos una categoria que es “televisión” y escribimos un articulo sobre la serie “Dexter” nuestra url debería ser www.seriesdetelevision.es/television/dexter. Con este plugin eliminamos la categoría “television” optimizando así la url que quedaría www.seriesdetelevision.es/dexter
4. Akismet:
Mantiene controlado el spam en los comentarios.
5. Subscribe to Comments:
Permite que los lectores que comentan en tu blog puedan suscribirse, y recibir un aviso cuando haya nuevas respuestas.

A la hora de posicionar nuestro blog o página web es importante generar contenido diario, y más importante aún es que dicho contenido sea original, por eso no debemos copiar el contenido web de otras páginas porque Google prioriza las webs cuyo contenido es original y pueden servir al usuario. De nada vale que haya 200 sites con la misma información sin ningun valor informativo añadido, y como Google siempre mira por sus usuarios, posiciona mejor a aquellos blogs o páginas webs cuyo contenido es novedoso, restando importancia a la webs que nada nuevo aportan al usuario.

A nadie le gusta que le copien su trabajo y no le sea reconocido como propio pero con los millones de sitios webs que existen ¿cómo podemos saber si nos han copiado nuestro contenido para reclamarlo?

Para casi todo hay una solución, y para este caso os voy a hablar de Copy&Scape. Copy&Scape, es una herramienta web gratutita muy sencilla de utilizar. Sólo debemos ingresar el url de la página web donde se encuentra el contenido que queremos comprobar si nos han plagiado y en pocos segundos Copy&Scape no devolverá el resultado mostrandonos la web con el contenido duplicado subrayado.

Además, también podemos usar la herramienta a la inversa, es decir, podemos saber que % hemos copiado nosotros de otras páginas webs. Las búsquedas gratuitas son limitadas, pero existe la posibilidad de crear una cuenta premium para tener un mayor volumen de búsquedas disponibles para una misma URL.

Así que tener cuidado que en Internet todo se sabe.

Si tienes un blog y estás pensando en rentabilizarlo, existen diversas formas para ganar dinero el. Tal vez, la más conocida es Adwords de Google, aunque no es la manera que más rentabilice tu blog. También puedes vender a los anunciantes artículos publicados en tu blog y  enlazados a url de la web de la empresa (siempre y cuando tu blog tenga un número considerable de visitas). Para esto siempre puedes utilizar intermediarios como Zync.

Aunque la mejor forma de ganar dinero con tu blog, es utilizando servicios de publicidad contextual que hoy en día es la publicidad que más beneficios está generando a los webmaster y resulta menos intrusiva para el usuario.  Un ejemplo es Hotwords, el líder español en publicidad contextual que ofrece las mejores condiciones tanto para los anunciantes como para los blogs afiliados.

Existe una  creciente necesidad de empezar a pensar en los blogs de la misma manera que pensamos en el email marketing. Debido al auge de la publicidad en Internet y su correspondiente competencia laboral, debemos de pensar en competir con nuestra propia marca personal de la misma manera que pensamos en el email marketing, para abrirnos un hueco destacado, un posicionamiento importante en este mundo laboral dedicado al marketing. Es hora de empezar segmentación y la optimización de la marca personal.

Para ello, disponemos de numerosas herramientas en Internet para crear un blog con lo que comenzar a crear nuestra imagen de marca y nuestro posicionamiento a posteriori. Algunas de las principales herramientas de creación de blogs son:

- WordPress

- Tumblr

- Posterous

Cada una de ellas tienen alguna característica distinta al resto, pero por lo general, todas presentan las mismas utilidades de una manera muy sencilla para facilitar a los usuarios la creación de blogs, la carga de imagenes y videos y un montón de cosas más como el equiquetado, insercción de enlaces o el compartir con tus amigos en las redes sociales.