Perdonad el retraso pero al estar la semana santa de por medio no he tenido oportunidad de escribir acerca de la presentación que Nikesh Arora impartió en el Instituto de Empresa el paso día 02 de abril.
Siendo realistas la verdad es que para los que estamos en el mundo de internet y en especial nos dedicamos al negocio publicitario, la charla no fue demasiado esclarecedora. En general versó sobre la visión que Google tiene de Internet en los próximos 10 años pero sin dar datos del enfoque de Google como empresa en este período.
Su visión en lo que a la Internet se refiere se puede resumir en los puntos que cito a continuación:
1. Todo en la nube (Everything in the Cloud)
El futuro de Internet radica en el “Cloud Computing”. Se abandonan los desarrollos más tradicionales enfocados a las empresas (PC’s, software, LAN’s) y a partir de ahora existirá un movimiento encamidao al “consumir centric” o desarrollos pensados para el consumidor. La gran mayoría de estos nuevos servicios orientados en el consumidor son ofrecidos desde Internet o “en la nube”.
La empresas ya empiezan a desarrollar en modelos SAS (software as a service) y en pocos años toda la información va estar almacenada en Internet con las ventajas que este nuevo modelo supone.
2. Colaboración creativa (Creative Collaboration)
La forma en las que las cosas se hacen está cambiando de forma vertiginosa. Se imponen modelos colaborativos en donde mediante el uso de tecnologías, distintos usuarios (“actores”) desarrollan su creatividad. Esto impacta de forma determinante en la concepción de nuevos productos o servicios. El proceso creativo es participativo involucrando al consumidor en todas las fases de creación del producto/servicio.
Ver “Experimental Witch Film Competition”, en el que Paulo Coelho nos invita a participar en el proceso creativo de una película basada en uno de sus libros.
3. Búsqueda inteligente y mejor visualización (Smarter Search and Better Visualization)
Una ingente cantidad de contenido es creado en cada momento. Aproximadamanete 281 millones TB de datos fueron creados, capturados o replicados en 2007 según un estudio de IDC.
Es por eso que se hace más necesarias nuevas técnicas para la búsqueda, organización y clusterización de información que nos permitan una mejor accesibilidad de los datos.
Estas tecnologías de búsqueda deben ir acompañadas de nuevas formas de visualización que mejoren la utilidad de la información.
4. Traducción en tiempo real (Real-time Translation)
En un mundo más global se hace cada vez más necesarias las herramientas dirigidas a minimizar las barreras del lenguaje. Por tanto, es necesario reflexionar sobre el tema y dotar de soluciones tecnológicas que nos permitan la comunicación en tiempo real.
5. Personalización masiva (Massive Personalization)
En un mundo cada vez más centrado en el consumidor, se hace imprescindible la utilización de mensajes personalizados que reclamen la atención de las personas. Será importante desarrollar tecnologías que recuperen información acerca de los hábitos y usos de los consumidores y la utilización de ésta para construir mensajes más segmentados.
Ha mostrado como ejemplo un vídeo personalizable creado durante la última campaña electoral de los Estados Unidos.
Como resumen indicaros que siempre es agradable escuchar a gente brillante exponer su visión del futuro aunque aterrizar las ideas que en esta conferencia se plasmaron es complicado. Todo lo que aquí se reseña fue la visión que Nikesh Arora tiene del los próximos 10 años de Internet y a mi me faltó ver como Google como empresa tiene pensado aterrizar esto y hacer negocios rentables. La verdad es que me quedé con las ganas de preguntarlo pero no hubo oportunidad por la premura de tiempo. Tal vez la próxima vez.
Recomendación: Es interesante que veais el video de Nikesh en el IESE el año 2008
