La landing, landing page o página de aterrizaje en español es un elemento fundamental en las estrategias del marketing online ya que nos proporciona un lugar desde donde captar a nuestros clientes que no sea la web corporativa.
Básicamente, es un recurso para lograr conversiones con el cual se afinan los criterios para convertir un simple visitante en un cliente, usuario o fan.
Antes de continuar, explicaré que la conversión es la finalidad de una estrategia de marketing online, el objetivo, el fin, y por lo tanto, la acción que buscamos. La conversión puede ser comprar un producto, darse de alta en una web, rellenar un formulario, descargar un documento, etc.
El éxito se mide en el número de conversiones, y estas dependen en gran medida de cómo esté realizada la lading o ladings (si son varias). Por eso, hay que prestarle mucha atención a su desarrollo, contenido y sobre todo al diseño, ya que este será el primer gancho para captar la atención de nuestro público.
Como habréis entendido hasta aquí, la landing se crea con un fin muy especifico, por eso se elimina de esta página todo elemento complementario innecesario para centrar la atención en el elemento que verdaderamente importa, como por ejemplo: “RELLENE ESTE FORMULARIO”; “LLAME AHORA”; “DESCARGA LA ÚLTIMA VERSIÓN”, etc, etc, así que eliminaremos aquella información que no sea indispensable o los elementos gráficos que no encaminen a nuestro usuario a donde queremos.
Exiten multitud de landing pages pero si hay algo que todas ellas deben tener en común son las siguientes caracteristicas:
- Mensaje claro, breve, llamativo y conciso:
Estudios realizados han detectado que después de 8 segundos dentro de un sitio, el 50% de los usuarios lo abandonan. La landing dispone de ese tiempo para hacer llegar el mensaje al usuario de forma rápida y entendible.
- Orientar el diseño al Call To Action:
Con el diseño debemos llamar la atención y guiar la vista del usuario hacia aquello que nos interesa evitando que se pierda el foco de aquello para lo que construimos la landing.
- Evitaremos banner y links a otras paginas:
El usuario ya ha llegado a nuestra landing, queremos captarle, no que se vaya a otro sitio, al menos que este sea el fin de nuestra landing page, un fin poco utilizado.
Aquí os dejo algunos ejemplo de landing pages.
